قدمت MTS، إحدى أكبر مشغلي شبكات الهاتف المحمول، للجمهور شعارها الجديد للشركة، والذي تم إنشاؤه باستخدام رسومات ثنائية الأبعاد. نعم، بقي النمط القديم ونظام الألوان، ولكن إبداع الشعار الجديد واضح. تم تطوير التصميم بواسطة الوكالة الإبداعية BBDO Branding.

ووفقا للصحافة، تم إعادة تصميم الشعار من أجل التأكيد على ابتكار وديناميكية الشركة، لأن الشعار الرئيسي لشركة MTS هو "خطوة واحدة إلى الأمام".

يتم تقديم النمط المرئي الجديد لـ MTS تدريجيًا: في البداية تم وضع الشعار فقط على موقع Bonus.MTC، ثم تم استبداله بالملصقات واللوحات الإعلانية.

إن تاريخ هوية شركة MTC وشعارها مثير للاهتمام: فمنذ عام 2006، تبنت الشركة هويتها المؤسسية بشدة. هذه هي عملية إعادة التصميم الرابعة، وما ينتظرنا هو السؤال.

لذلك، قليلا عن تاريخ مشغل الهاتف المحمول MTS، الذي ظهر لأول مرة في عام 1993. لأكثر من 13 عامًا، لم يكن شعار الشركة أكثر من مجرد نقش بحرف أحمر "M"، وحرف "T" غير مفهوم وحلقة زرقاء، وتحت الحرف الأبيض "C" كانت هناك نقطة حمراء. لا يوجد شيء مميز، شعار عادي - لقد تذكروه على الفور. وبالإضافة إلى نقش "MTS"، احتوى الشعار أيضًا على الحروف "GSM". في عام 2002، اكتسب الشكل واللون - خلفية صفراء، الشكل متعدد التحدث لبطاقة SIM.

وفقط في عام 2006، قرر مشغل الاتصالات MTS إجراء تغييرات جذرية. تم إنشاؤه عمليا من جديد. كان الدافع وراء ذلك هو تغيير شعار الخط المباشر.

الشعار الجديد لشركة Mobile TeleSystems هو عبارة عن بيضة بيضاء بسيطة. قال رئيس شركة MTS عن هذا: "الحل المرئي المختار - الرمز الأبدي (البيضة) - يظهر بدقة شديدة جوهر التقنيات الحديثة: كل شيء يبدو بسيطًا للغاية، ولكن وراء البساطة يكمن تعقيد المحتوى." بمعنى آخر، حل بسيط لأشياء معقدة.

الآن، بالمناسبة، لم يعد هذا النهج ذا صلة بـ MTS.

منذ الأيام الأولى لظهور الرمز الجديد، تحاول MTS أن تنقل للمشتركين امتثالها للمعايير الدولية والاتصالات والقيادة عالية الجودة.

نتيجة "ثورة البيض"، اكتسبت MTS أسلوبا جديدا وزاد عدد المشتركين.

إليكم حقيقة مثيرة للاهتمام من التاريخ: حرفيًا بعد شهرين من ظهور شعار MTS على شكل بيضة، استعاره مزارعو الدواجن المغامرون. بدأت إحدى مزارع الدواجن بإنتاج البيض تحت علامة “النضارة التقليدية”. كانت MTS تقريبًا تقاضيها بشأن هذا الأمر.

الشعارات الأكثر إبداعًا لـ MTS، والتي ظهرت في اليوم الآخر، لم تمر مرور الكرام. في المراكز الصحفية يتحدثون عنه فقط، ويمزحون بشكل مثير للسخرية حول ما ينتظر MTS في المستقبل.

وبالتالي، يمكن للهوية المؤسسية أن تغير مجرى التاريخ بشكل كبير. لفت الانتباه إلى العلامة التجارية واجعلها معروفة. دعونا نلاحظ شيئًا واحدًا وهو أن شعارات MTS لم تكن رخيصة، ولم يكن من أجل لا شيء أن MTS في عام 2009 كانت متقدمة على Beeline في تصنيف العلامات التجارية العالمية، وقدرت قيمة علامتها التجارية بـ 9.7 مليار دولار.

إدارة

العناصر الأساسية

ألوان العلامة التجارية

العناصر الأساسية

اللون الأحمر هو لون مشرق وجريء وحيوي وفعال. إنه مثالي بالنسبة لنا.

نحن نستخدم هذا اللون في جميع اتصالاتنا. نريد أن يتعرف علينا الناس عندما يرون اللون الأحمر. يجب أن يكون اللون الأحمر هو نفسه دائمًا. هذا هو بانتون 485C.

فيما يلي ألوان العلامات التجارية الرئيسية وتمثيلاتها لتقنيات الإنتاج المختلفة.

ألوان العلامة التجارية الرئيسية:

إعدادات التطبيقات المختلفة:

بانتون 485C صلب مغلف بانتون 485U صلب غير مطلي (للورق غير اللامع)

شعار ام تي اس

العناصر الأساسية

أساس شعارنا الجديد هو رمز عالمي. إنها تعني الحياة نفسها، الخليقة، بداية كل شيء جديد. الشكل قوي ولكنه هش وهو قريب منا ويعكس جوهر حياتنا بشكل جيد. قوي ولكن لطيف، فخور ولكن متحفظ، عملي ولكن عاطفي. هذا كلنا.

شعارنا الجديد عبارة عن مربعين باللون الأحمر. يوجد في المربع الأيسر رمز أبيض، وفي اليمين - الاختصار الأبيض "MTS". الشعار متكامل، ولا يسمح باستخدام عناصره بشكل منفصل. الاستثناء هو منتجات الهدايا التذكارية، حيث يمكن استخدام مربع مع رمز فقط.

يوجد أدناه رسم تخطيطي لكيفية إنشاء الشعار. الحد الأدنى لحجم الشعار هو 20 مم عرضًا لطباعة الصحف - 25 مم عرضًا. الحد الأدنى لحجم تطبيقات الشاشة هو 80 بكسل.

بناء

الحد الأدنى لحجم

الشعار: الأخطاء

العناصر الأساسية

فيما يلي أمثلة على سوء استخدام الشعار. يجب دائمًا استخدام النسخة المعتمدة من الشعار. لا يسمح بأي تعديلات على الشعار.

ألوان الشعار

العناصر الأساسية

هناك ثلاثة ألوان مقبولة للشعار.

النسخة الرئيسية من الشعار باللون الأحمر. لا يمكن وضعها إلا على خلفية بيضاء. الشعار الأبيض مخصص ليتم وضعه فقط على خلفية حمراء موحدة. هذا الخيار صالح فقط إذا لم يكن من الممكن استخدام الإصدار الرئيسي من الشعار.

يتم استخدام الشعار الأسود فقط في المواد السوداء والبيضاء. يتم وضع الشعار دائمًا أفقيًا ودائمًا تقريبًا على خلفية بيضاء.

يجب مراعاة قواعد وضع الشعار بدقة عند تطوير أي مواد.

تأسست الشركة في 1 أكتوبر 1993. وعلى مدار 24 عامًا من وجودها، أصبحت رقم 1 بين مشغلي شبكات الهاتف المحمول، متقدمة على Beeline وMegafon وTele2. – ثلاثة لاعبين رئيسيين آخرين في السوق. تجاوز إجمالي عدد المشتركين في عام 2017 110.000.000، وبلغ حجم مبيعاتها السنوي 400.000.000.000 روبل. الآن لا توفر MTS خدمات الاتصالات المتنقلة فحسب، بل توفر أيضًا الإنترنت المنزلي والتلفزيون.

• ماذا يعني الاختصار في العنوان؟
• ماذا يعني الشعار ولماذا هو شكل بيضاوي وليس بيضة؟
• الأسعار والعروض الأكثر شعبية؛
• الكثير من المعلومات الأخرى المثيرة للاهتمام.

قصة

بدأ كل شيء في عام 1993. ثم فازت جمعية موبايل موسكو بالمنافسة على توفير الاتصالات الخلوية في نطاق GSM-900. نمت الشركة في النهاية إلى MTS CJSC. وكان من بين المؤسسين شركة Siemens وMGTS وDeutsche Telekom والعديد من الشركات الأخرى.

مثير للاهتمام! وفي وقت الإطلاق، كانت نسبة 47% من الأسهم مملوكة للألمان.

كان التطور سريعًا - بحلول عام 2004، لم تكن منطقة التغطية قد وصلت بعد إلى منطقة بينزا وجمهورية الشيشان فقط، وبلغ عدد المشتركين 1،000،000 بالفعل في عام 2000.

منذ بداية وجودها، اشترت MTS (جزء من الحصص أو كليًا) شركات مثل: Taif-Telcom، Kuban GSM، PrimTelephone، Tomsk Cellular Communications، DagTelecom، K-Telecom، MAR MOBILE "

مناطق الخدمة

في روسيا، تتوفر اتصالات MTS في كل مدينة ومنطقة - من موسكو إلى ياقوتيا. يخدم المشغل أبرد مستوطنة في الاتحاد الروسي – أوست-نيرا، حيث تصل درجة الحرارة أحيانًا إلى -70 درجة. تشمل منطقة التغطية مدنًا في أرمينيا وبيلاروسيا وأوزبكستان وأوكرانيا وتركمانستان.

مثير للاهتمام! وفقًا لنتائج دراسة تصنيف سرعة الهاتف المحمول، تقدم MTS أعلى جودة وأسرع إنترنت عبر الهاتف المحمول في روسيا (معيار 3G). تصل السرعة في أيام الأسبوع إلى 8.7 ميجابت/ثانية، ولا يوجد أي تأخير ولا يتم فقدان الاتصال. تم إجراء الاختبارات في موسكو.

لماذا MTS ولماذا هذا الشعار

في عام 2006، تم تغيير العلامة التجارية MTS. تقرر تغيير الشعار أيضًا - لقد كان عبارة عن حلقة زرقاء غير موصوفة مع نقطة حمراء في المنتصف. اختار الرئيس التنفيذي لشركة Sistema Telecom شخصية جديدة. القطع الناقص الأبيض. إنه يرمز إلى الابتكار ومتعة الحياة والوضوح والبساطة والمستقبل. لقد تحطمت الفكرة...

لم تكن الإدارة العليا للشركة سعيدة، وكان AFK Sistema أيضًا غير راضٍ. وتوقع المسوقون والمحللون الروس المشهورون الخسارة النهائية لمكانة الشركة الرائدة في السوق. لم يعجب أحد تقريبًا بهذا الابتكار. ومع ذلك، انطلق الشعار، وبعد مرور عام، زادت مبيعات MTS بنسبة 35٪. كان تغيير العلامة التجارية ناجحًا. ولكن نشأت مشكلة أخرى.

فيما يتعلق بإحدى الحملات الإعلانية الجديدة، استخدم المشغل رمزين من الشعار. كتب المنشور الرئيسي Adme.ru أخبارًا عن هذا الأمر، مستخدمًا العنوان الرئيسي "أظهرت MTS بيضتها الثانية". أرسلت إيلينا كروتشينا، المديرة الصحفية للشركة، خطابًا إلى المصدر تطالب فيه بتغيير اسم المنشور. وكانت الحجة كالتالي: "رمزنا ليس بيضة، ومثل هذه المقارنات يمكن أن توقعك في مشكلة كبيرة".

مثير للاهتمام! وعلى الرغم من الفكاهة التي استقبل بها الجمهور الشعار الجديد، إلا أنه يعكس كل قيم الشركة. وبعد تغيير العلامة التجارية، زاد حجم المبيعات بنسبة 35%.

أما بالنسبة لاسم العلامة التجارية نفسه، فإن MTS هو "Mobile TeleSystems". لا يوجد معنى خفي هنا.

التعريفات والخيارات الشائعة اعتبارًا من عام 2017

العروض التالية هي الأكثر طلبًا حاليًا.

خط التعريفة الذكية

تعتبر فئة التعريفة "الذكية" حلاً للمشتركين الذين يجدون أنه من الأسهل دفع رصيدهم مرة واحدة في الشهر. تشمل التعريفات حزم حركة الإنترنت والدقائق والرسائل النصية القصيرة. تحظى بشعبية كبيرة بسبب مرونتها: يبدأ السعر المبدئي لـ Smart في بعض المناطق من 200 روبل.

الطاقة الحمراء و"سوبر إم تي إس" و"بوسكند"

هذه خطط بدون رسوم شهرية. عادةً ما يفضل الأشخاص الذين لا يحتاجون إلى حزم حركة المرور على الإنترنت والرسائل النصية القصيرة مثل هذه الحلول - فهم ينفقون الأموال بشكل أساسي على المكالمات.

مثير للاهتمام! تستحق تعريفة "Super MTS" إشارة خاصة. من خلال تحديده، يمكنك استخدام خيار "الاتصال مجانًا بـ MTS روسيا 100". يمكنك إيداع 100 روبل شهريًا وتحصل على 100 دقيقة من المكالمات المجانية يوميًا. يعد هذا العرض من أكثر العروض ربحية من المشغل.

"MTS Tablet" و"MTS Connect-4"

تحظى التعريفات بشعبية كبيرة بين المشتركين الذين يستخدمون الإنترنت بشكل متكرر. من خلال اختيار الحد الأدنى من حزمة المرور عبر Connect-4، يمكنك دفع 100 روبل فقط شهريًا لتصفح الإنترنت. يوفر السعر المبدئي 100 ميغابايت – وهو ما يكفي للتواصل على الشبكات الاجتماعية، وعلى سبيل المثال، التحقق من البريد الإلكتروني.

النشاط الاجتماعي للمشغل

تشارك MTS في الأعمال الخيرية. على سبيل المثال، منذ عام 2011، كان هناك مشروع "دعونا نساعد معًا". وهي تعمل في إطار حركة "عطاء الخير"، وجوهرها كما يلي. يقوم الموظفون بجمع الأموال لإجراء عمليات جراحية للأطفال المرضى، وفي النهاية تقوم الشركة بمضاعفة المبلغ الذي تم جمعه بالكامل. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لكل مشترك المساهمة في قضية جيدة.

لتحويل الأموال إلى مؤسسة هدية الحياة الخيرية، أرسل رسالة نصية قصيرة إلى الرقم 6162. في المحتوى، قم بالإشارة إلى مبلغ التبرع بالأرقام. الإرسال مجاني، ويمكنك التحويل من 1 روبل إلى 15000 روبل.

MTS: تغيير العلامة التجارية والبيضة

الحالات والقصص التجارية.

أود أن أذكر تاريخ إعادة تسمية العلامة التجارية الأولى لشركة MTS، والتي حدثت بصوت عال في عام 2006. وأخبر أيضًا بعض القصص والأفكار.

لذلك تأسست شركة MTS في عام 1993 وكان لها شعار مكون من 3 أحرف M وT وC (المعروف أيضًا باسم S) مع توقيع GSM. قامت بأول عملية تغيير واسعة النطاق لعلامتها التجارية في عام 2006 (حيث أصبح الشعار عبارة عن بيضة بيضاء على خلفية حمراء)، ثم أضافت بعد ذلك تغييرات تجميلية في عام 2010 على شكل شعار ثلاثي الأبعاد وتحديث للمحرف.

من قصة رئيس MTS السابق ميخائيل شامولين (في محاضرة ضيف يوم 22 سبتمبر 2009).

الشعار الأول لشركة MTS قام برسمه مؤسس الشركة على منديل أثناء جلوسه مع زميله في أحد المقاهي. ثم قام ببساطة برسم اختصار للاسم الكامل لشركة "Mobile TeleSystems" - MTS وعلق: "ولإضفاء الطابع الدولي على الشركة، دعونا نضيف ذيلًا إلى الحرف الروسي "S".

ما تم إنجازه؟

• تم التعاقد مع استشارات العلامات التجارية في المملكة المتحدة وولف أولينز، التي عملت مع شركات يونيليفر وبرايس ووترهاوس كوبرز وإنديست، وصممت أغلفة فرقة البيتلز، وابتكرت العلامة التجارية أورانج، وتم تغيير علامتها التجارية سابقًا الخط المباشر- خطوطه السوداء والصفراء.
• أنفق 4 ملايين دولاروهو ما يزيد مرتين عما أنفقه الخط المباشر. على الرغم من أن نصف هذا المبلغ ذهب إلى جناح Sistema Telecom الضخم في معرض Svyaz-Expocomm، حيث أعلنت MTS عن شعار جديد.
• انتشرت وسائل الإعلام الفيروسية: كانت RuNet مليئة بالنكات والحكايات، بالإضافة إلى القصص المرئية، والتي كانت في بعض الأحيان تلعب دورًا في ناقص MTS karma.
  لماذا هو مهم؟
  من "تاريخ الإعلان الروسي: من MMM إلى Chicken Shake" من مجلة Afisha:

تحليل العلامة التجارية بأسلوب شركة MTS OJSC

بحث عن أسلوب الشركات في MTS OJSC

تم تسجيل شركة Mobile TeleSystems المشتركة البيلاروسية الروسية ذات المسؤولية المحدودة في 4 أبريل 2002، وفي 30 أبريل 2002، حصلت الشركة على ترخيص من وزارة الاتصالات لتقديم الخدمات الخلوية بمعيار GSM 900/1800. تقدم شركة Mobile Telesystems JLLC خدمات الاتصالات الخلوية في جمهورية بيلاروسيا منذ 27 يونيو 2002. والمؤسسون المشاركون لشركة MTS JLLC البيلاروسية الروسية هم RUE Beltelecom (بيلاروسيا) وMobile TeleSystems OJSC (روسيا). يتم توزيع الأسهم في رأس المال المصرح به على النحو التالي: RUE Beltelecom - 51%، MTS OJSC - 49%. تعد شركة MTS LLC رائدة في عدد المشتركين ومنطقة التغطية الإذاعية.

دعونا نفكر في المكونات الرئيسية لأسلوب شركة MTS OJSC.

منذ تأسيسها (منذ عام 2002)، عملت الشركة تحت العلامة التجارية MTS لمؤسسها الروسي. كان الشعار عبارة عن كلمة MTS بحرف أحمر كبير "M"، وكان الحرف الفرعي "C" عبارة عن حلقة زرقاء بداخلها نقطة حمراء، وكلمة "GSM" أدناه. تم وضع الشعار في مستطيل أصفر يشبه بطاقة SIM، كما هو موضح في الشكل 2.1.

الشكل 2.1 - شعار MTS OJSC منذ عام 2002.

وتحت هذا الشعار قدمت الشركة خدماتها للمشتركين حتى عام 2006.

وكان الشعار: "أنت الأفضل". ومع ذلك، تم كل هذا حرفيا على الركبتين، لذلك في 10 مايو 2006، تم الإعلان عن تغيير العلامة التجارية لشركة Mobile TeleSystems OJSC. تم إنشاء هوية الشركة عمليا من جديد. كان الدافع وراء ذلك هو تغيير شعار الخط المباشر.

في 27 يونيو 2006، في يوم الذكرى الرابعة لنشاطها، تحولت MTS JLLC أيضًا إلى علامة تجارية جديدة. ترمز العلامة التجارية MTS المحدثة إلى القيادة والنهج الديناميكي المبتكر للأعمال.

الشعار الجديد لشركة Mobile TeleSystems - بيضة بيضاء بسيطة - يظهر في الشكل 2.2.

الشكل 2.2 - شعار MTS OJSC منذ عام 2006

قال رئيس شركة MTS عن هذا: "الحل المرئي المختار - الرمز الأبدي (البيضة) - يظهر بدقة شديدة جوهر التقنيات الحديثة: كل شيء يبدو بسيطًا للغاية، ولكن تعقيد المحتوى مخفي وراء البساطة. " " بمعنى آخر، حل بسيط لأشياء معقدة.

التغييرات الخارجية - الشعار الجديد، وهوية الشركة، وتصميم مكاتب المبيعات - هي انعكاس للتغيرات الداخلية واسعة النطاق التي تحدث في الشركة، والتي تعتمد على الانتقال من نموذج تطوير الأعمال التكنولوجية إلى نموذج موجه نحو العملاء.

كان الشعار الإعلاني هو عبارة "من تفكر الآن؟"، والتي وضعتها شركة MTS OJSC كشعار جديد. ومع ذلك، بشكل عام، كان هذا الشعار مرتبطا بين المستهلكين المحتملين لخدمات الاتصالات الخلوية مع شركة MTS، لكنه لم يكن لا ينسى بما فيه الكفاية.

في نهاية عام 2010، أعلنت شركة Mobile TeleSystems OJSC، وهي شركة اتصالات رائدة في روسيا ودول رابطة الدول المستقلة، عن تحديث شعار الشركة لإعطاء النمط المرئي الابتكار والديناميكية المتأصلة في شعار MTS الجديد "One Step Ahead". يظهر هذا الشعار في الشكل 2.3.

الشكل 2.3 - شعار MTS OJSC منذ عام 2010

يعد تحديث الشعار وهوية الشركة إحدى المهام التي تحلها MTS OJSC كجزء من تنفيذ تحديد موضع جديد لعلامة MTS التجارية.

تعكس مهمة الشركة - "خلق أفضل تجربة للعملاء"، والشعار الجديد - "خطوة للأمام" - استراتيجية تطوير العلامة التجارية MTS، التي تعتمد على التركيز على احتياجات العملاء والابتكار، والتي تحدد ريادة الشركة في السوق. . من المهم أنه عند تحديث الشعار، كان من الممكن إعطاء معنى جديد للرمز والصورة المألوفين للشركة، مع جعل الشعار والأسلوب أكثر صلة بالرسومات وأكثر حرية في التكوين.

كانت المهمة هي عكس الوضع المحدث لعلامة MTS التجارية في الشعار والأسلوب، مما يعكس رغبتها في أن تصبح علامة تجارية أكثر انفتاحًا وابتكارًا. كان الحل المقترح يعتمد على العناصر الأساسية للهوية البصرية للعلامة التجارية: الرمز الرسومي الذي يرمز إلى البيضة ونظام الألوان الأحمر والأبيض.

أثرت التغييرات الرئيسية على شكل الشعار - فقد "فقد" أحد المربعات وأصبح أكثر ضخامة و"تكنولوجيًا". يحتفظ الحل المرئي الجديد بالعناصر الرئيسية "المميزة" للعلامة التجارية MTS: الرمز الرسومي على شكل بيضة ونظام الألوان الأحمر والأبيض.

يتم تقديم الشعار الجديد وهوية شركة MTS على مراحل في جميع نقاط الاتصال بين المستهلك والعلامة التجارية - صالات عرض MTS ومواد الاتصال وموقع الشركة وتدفق المستندات الداخلية وغيرها.

تم تنفيذ مشروع إعادة تصميم شعار MTS وهوية الشركة من قبل وكالة BBDO Branding.

نتيجة "ثورة البيض"، اكتسبت MTS أسلوبا جديدا وزاد عدد المشتركين.

دعونا نلقي نظرة على من كان "وجه" MTS OJSC على مدى السنوات القليلة الماضية.

أحد الممثلين الرئيسيين للعلامة التجارية هو الممثل ونائب مجلس الدوما نيكولاي فالويف، الذي لعب دور البطولة في مقاطع الفيديو الخاصة بالمشغل لعدة سنوات متتالية. بدأ التعاون بين MTS وفالويف في عام 2012. وهذا يجعلها أطول شخصية مشهورة على الإطلاق تلعب دور البطولة في إعلان تجاري للمشغل.

خلال تعاونهما، شارك فالويف في العديد من الحملات الإعلانية البارزة لشركة MTS. كان أبرز أعماله هو مشروع "Yeti Bratishkin" لعام 2013، المخصص لتعريفة Super MTS. وفي الفيديو، لعب الملاكم دور "أخ" بيج فوت.

تم إطلاق إحدى حملات MTS الأخيرة التي شارك فيها الرياضي في مايو 2014. في سلسلة من مقاطع الفيديو التي أنشأتها BBDO موسكو، قام نيكولاي فالويف بأداء مجموعة متنوعة من الصور - الرقص النقري، والعزف على الجيتار في سمبريرو وتفجير السماور بحذائه.

لأول مرة، ظهر الممثل والمقدم التلفزيوني الشهير ديمتري ناجييف في إعلان MTS في مارس 2013 ولم يترك مقاطع الفيديو الخاصة بالمشغل حتى نهاية العام الماضي.

أشهر إعلان شارك فيه رجل الاستعراض كان حملة مضحكة للعام الجديد مع سانتا كلوز. بدأت في نوفمبر 2013. وفقًا لمؤامرة الفيديو، عثر سانتا كلوز على رسالة مفقودة مع أمنيات من الطفل الصغير ديما، الذي طلب لعبة المركبة القمرية لقضاء العطلة. يستخدم سانتا كلوز خدمة الإنترنت MTS للعثور على هدية وطلبها. للوصول إلى موسكو بشكل أسرع، يستخدم الملاح. وفي نهاية الفيديو يصل بابا نويل إلى شقة ديما ويقرع جرس الباب ويرى المذيعة الشهيرة.

لقد أحب الجمهور الفيديو الذي تم إصداره كاستمرار لحملة الشتاء ليس أقل من ذلك. بعد ستة أشهر، حاول ناجييف مرة أخرى العثور على سانتا كلوز ليخبره قصيدة مقابل الهدية التي تلقاها. ساعد خيار المشغل "SuperBIT" الممثل على التعامل مع المهمة والوصول إلى مقر إقامة المعالج.

أصبح الممثلون المشاركون في مسرح الرباعية الأولى وجوهًا لحملات MTS عدة مرات. ولأول مرة ظهر نجوم فيلمي “What Men Talk About” و”Radio Day” في إعلان للمشغل في مايو 2013؛ لقد كانت حملة إعلانية للتعريفة الذكية الجديدة "ما الذي يتحدث عنه الرجال الآن".

واحدة من أبرز مشاريع الرباعية الأولى كانت الحملة الإعلانية "الآن أصبحت أكثر روعة"، التي أطلقتها MTS مع وكالة BBDO موسكو في مارس 2014 لدعم التعريفة "الذكية". الفيديوهات المضحكة من إخراج المخرج الشهير ياروسلاف تشيفازفسكي. في وسط مؤامرة الفيديو الرئيسي، تظهر شخصيات مألوفة، ولكن تم تغييرها بالكامل.

أحد أطرف إعلانات MTS التجارية بمشاركة الممثل هو إعلان "Honest Internet". وفقًا لمؤامرة الفيديو، يعرض Dyuzhev الإنترنت المنزلي والتلفزيون المنزلي من MTS. يسأله رجل وامرأة أسئلة حول ما إذا كانت هناك "مزالق" في العمل، فيجيب الممثل دون أن يترك دوره المعتاد كبطل "شديد".

في عام 2013، بدأت MTS التعاون مع المذيع التلفزيوني الشاب والممثل دينيس كوسياكوف. بمجرد أن يرى المشاهدون رجل الاستعراض على الشاشة، سيتعرفون على الفور على إعلان MTS - وفي كثير من الأحيان أصبح Kosyakov وجه الحملة الإعلانية التالية.

أما الدور فقد تقرر بعد إطلاق أول إعلان تجاري مع المذيعة. منذ تلك اللحظة فصاعدًا، أصبح دينيس كوسياكوف "مستشار مبيعات" دائم الحيلة لصالون MTS على شاشة التلفزيون، حيث أعلن عن العروض الترويجية والعروض الخاصة للمشغل.

ومنذ ذلك الحين، تم إصدار العديد من مقاطع الفيديو المضحكة مع الممثل الشاب. كان من أحدث الأعمال التي شارك فيها كوسياكوف إعلان بعنوان "Mine Surveyor"، والذي يتم تشغيله على البحث الصوتي من Google. يهدف الفيديو إلى الترويج للشروط الخاصة لشراء هاتف ذكي SMART Sprint.

في بيلاروسيا، قدمت MTS حملة إعلانية مصورة جديدة مخصصة للذكرى الثانية عشرة لمشغل الهاتف المحمول. كان وجهها هو البطل الذهبي الأولمبي في سوتشي 2014 في ألعاب التزلج البهلوانية ألا تسوبر. بدأت الحملة الإعلانية في 27 يونيو - عيد ميلاد المشغل.

على مدى 12 عامًا من العمل في بيلاروسيا، أصبحت MTS رائدة السوق الوطنية لخدمات الاتصالات المتنقلة واكتسبت ثقة العملاء والشركاء. يستخدم خدمات الشركة أكثر من نصف سكان بيلاروسيا - ما يقرب من 5.4 مليون مشترك. اختار ممثلو الأعمال والمؤسسات الصناعية الكبرى والمنظمات العامة MTS كمشغل اتصالات.

وتحمل الحملة الإعلانية المصورة شعار “12 سنة مع من يحقق أهدافه”. على مر السنين، اكتسبت MTS صورة الشركة الرائدة المبتكرة والمسؤولة اجتماعيا، والتي تتحرك نحو النجاح، تساعد مشتركيها على تحقيق أهدافهم.

يعد موضوع القيادة والنصر هو المفتاح لصورة المشغل الجديدة. كان تجسيد الثبات والرغبة في التغلب على القمم هو البطل الأولمبي في سوتشي 2014 ألا تسوبر (الشكل 2.5).

رسالة الاتصال: MTS. 12 عامًا مع أولئك الذين حصلوا على طريقهم.

المجموعة أو المجموعات المستهدفة: عملاء MTS.

قنوات الاتصال: التلفزيون، الأمم المتحدة

اعتبارًا من 16 أبريل 2015، تقوم شركة MTS OJSC بتغيير شعارها. كان الشعار الجديد لـ MTS عبارة "أنت تعلم أنك تستطيع!" يشير نائب رئيس التسويق في MTS، فاسيل لاتسانيتش، إلى أن "سلوك الناس واحتياجاتهم تتغير - بفضل تطور الإنترنت، فإنهم يعتمدون أكثر على نقاط قوتهم في حل المشكلات المختلفة".

ستؤثر التغييرات على تصور العلامة التجارية واستراتيجية الإعلان. قرر المشغل أن الأبطال الجدد لاستراتيجية الإعلان سيكونون "أشخاصًا حقيقيين".